鷹是世界上壽命最長的鳥類，它一生的年齡可達70歲。要活那么長的壽命，它在40歲時必須做出困難卻重要的決定。這時，它的喙變得又長又彎，幾乎碰到胸脯；它的爪子開始老化，無法有效地捕捉獵物；它的羽毛長得又濃又厚，翅膀變得十分沉重，使得飛翔十分吃力。
此時的鷹只有兩種選擇：要么等死，要么經過一個十分痛苦的更新過程——150天漫長的蛻變。它必須很努力地飛到山頂，在懸崖上筑巢，并停留在那里，不得飛翔。
鷹首先用它的喙擊打巖石，直到其完全脫落，然后靜靜地等待新的喙長出來。鷹會用新長出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鮮血一滴滴灑落。當新的趾甲長出來后，鷹便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5個月以后，新的羽毛長出來了，鷹重新開始飛翔，重新再度過30年的歲月！
與鷹相同，我們每個人也都有自己的優勢?？墒?，我們是否想到過，有一天，我們現在的優勢也許會變成阻擋我們繼續前進升華的絆腳石。那個時候，我們將不得不放棄自己已有的想法，嘗試從新的角度看問題，嘗試用新的方法去解決問題。這個過程會很難。像所有人一樣，我們都不愿放棄自己已有的優勢，哪怕它真的過時了。但不放棄就不會有新的獲得。正如一個裝滿了東西的容器，如果不適當地丟出一些來，我們又怎么能夠放進新的東西。所以，唯有放棄自己的舊有優勢，我們才可能得到更強大的新優勢。重生的概念，就像是一次起死回生的經歷，它需要破釜沉舟的勇氣和魄力?；蛟S在放棄舊有優勢的那一刻，我們會變得很脆弱；但新優勢的獲得將推動我們的視野和事業都達到一個新的高度。我們會變得更加強大。
鷹在自己的競爭優勢弱化的時候，清楚地知道自己的問題在哪里。可是人并不見得知道。大多數人都會從外在的環境中，從他人方面尋找客觀原因。但卻忘記了，自己也許才是最重要的原因。自己是不是裹足不前了，是不是沒有做出創新，是不是沒有主動地去擁抱我們面對的變革……我們只有在了解自己的問題出在哪里的時候，才會知道我們究竟要怎么做才會獲得重生。在需要改變的時候，作為高等生物的我們，所面對的，恐怕絕對不會是磨掉喙、拔掉羽毛這么簡單。這一過程相對于動物而言，或許更多的展現在身體器官的層面；但相對于我們人類而言，卻將更多地集中在心理、觀念和方法等非物質層面的變革上面。我們也許不得不完全地與舊有觀念對立，完全地拋棄舊有的想法，換另外的一種思維，一種方式去處理。
這就是鷹的故事要告訴我們的，即必須把舊的、不良的習慣和傳統徹底拋棄！為了企業的生存，我們必須像鷹的蛻變一樣，重新開啟企業新的生命周期！
